设计圈里有很多一个 Logo 花费几十万、上百万的传说,而实际生活中很多设计师做一个 logo 的价格都在一两千左右,甚至更低。

普通个人想接一个 10 万以上的 logo 设计项目,难度堪比国足打进世界杯,但接个 1 万元左右的 logo 还是有机会的,当然,这需要设计师下很多功夫,那么想要把 logo 设计费从 1000 提升到 10000 需要做哪些努力呢?以下是葱爷的几条经验和看法:

找到更合理的设计方向

有些设计师在设计 logo 时,方法单一,不论是什么品牌都喜欢清一色用品牌名称首字母结合出一个图形,这个方法确实有一定的普适性,但不一定是最佳解决方案,比如同类型的 logo 太多,很难做出新意;比如有些品牌的首字母有三个以上,很难结合出好看、且与品牌相关的图形;比如有些品牌名称的字面意思就很好做图形。

下图是我为一个名为「音眸(Y.MOU)」的服装品牌设计的 logo,虽然用首字母「Y」和「M」组合也能行得通,但我觉得把「音(音乐)」和「眸(眼睛)」视觉化,会有更强的相关性,所以我选择了用高音符号和眼睛结合来设计 logo 图形。

还有一些品牌的 logo 其实不太适合以图形作为核心视觉,相比之下,纯文字类或文图结合类的 logo 会更适合,比如名字太抽象,很难准确找到合适的图形来代表公司形象;比如产品上不适合图形的运用;比如客户没有品牌宣传的经费等等(注:逻辑上来说,纯文字型 logo 或图文结合型 logo,要比图形 logo 的记忆成本更低)。

上图是一个外贸电子品牌 prunus 的 logo 设计方案,该方案把品牌名的中文意思:李子,设计成 logo 的核心视觉,但该图形的独特性并不是很强,而且电子品牌的属性也不明显,再加之该客户没有任何品牌推广的预算,所以这并不是一个很好的 logo 设计方案。

 

解决方法除了把图形设计得更具代表性以外,更可取的做法是把图形与品牌名称结合起来,这样既可以解决 logo 不够独特的问题,也能解决消费者记忆成本高、不便于最大化展示品牌名称的问题,下图为最终定稿方案。

追求更新颖、更独特的符号

价格低廉的 logo 大多形式常规,没什么新颖和特别的地方,甚至类似的图形或字体都很常见,这样的 logo 通常很难注册成功(PS:之所以有些一看就知道很难注册的 logo 也会被客户买单,是因为很多小品牌或者小公司的 logo 不会注册)。

比如下图这款咖啡品牌 logo,虽然整体感觉还可以,但图形部分很常规、没什么特色,看上去更像是一个普通的 icon,而不是 logo。

而下图同样是以咖啡豆为核心元素设计的 logo 图形,却明显要更特别、更新颖,设计师在保留了咖啡豆大体轮廓的基础上,做了刻意的「打破」,使其变得与众不同。我们从没见过这样的咖啡豆图形,但确实能看出这是一粒咖啡豆,而且是一粒专属于该品牌的咖啡豆。

另外一个能有效解决 logo 在同品类中不够跳脱的做法是,不用产品或产品的成分来作为 logo 的视觉图形,而是从品牌故事、名字来源中获取灵感,比如星巴克的 logo 在咖啡品牌中就是非常与众不同的存在。

为logo设计专属字体

对于价格低廉的 logo 设计项目,设计师通常不会花太多心思,最常见的表现在于,很多设计师不会为 logo 设计专属的 logo 标准字,而是在字库字体的基础上稍作修改,有的甚至不做任何改动。下图为一个直播平台的 logo,其文字就是在方正正大黑简体的基础上做了点小改动。

这样做虽然很省事,且可以在一定程度上避免侵权,但是,由于改动不大,所以文字的基本架构还是没变,还是缺少特点和设计感,也很难与 logo 图形完美地匹配起来。

如果你想要提高收费,那么你就必须更用心、更专业,为 logo 设计专属的标准字体是 logo 设计师的基本素养。例如把上图的品牌名称根据图形特点重新设计一下,整体感觉就和谐了很多。

更精致的细节

很多 logo 之所以看起来不太专业是因为细节太粗糙,比如图形和字体没有经过严格规范,比如色彩搭配欠佳、排版比较应付等等。例如下图的 logo,「生」字和「物」字笔画相同的地方,处理方式却不一样,还有部分笔画处理方式不合理、不严谨等等。

一个优秀的 logo 一定要经得起推敲、经得起细看,比如图形中斜线角度、圆角大小、线条粗细、正负行的比例、曲线弧度、图形与文字的比例、图形与文字的距离、文字笔画粗细、文字间距等等,都要有讲究、有说法。

提供2-3个设计方案

传说中有些设计大师做 logo 提案时,只会给客户提供一个方案,不知道是真是假,反正普通设计师这么做是行不通的,因为老板都是喜欢做选择题的,即使你提供的方案很不错,他们仍希望看到新的可能、新的方向,他们认为这样会更有诚意。

不过也没必要一次给太多的方案,以前我待过的一家公司就是每次都喜欢给客户提供十个八个方案,方案太多虽然可以体现出自己的诚意,但容易惯坏客户、降低设计师的价值,也会增加客户的选择难度。

我做 logo 通常都是给两个方案,最多给三个,过稿率还是挺高的,不过这几个方案在形式上一定要区别大一点,因为大部分甲方都有点设计盲,认为差别不大的设计方案都是一样的。

以完整的案例形式提交方案

如果你提交 logo 设计方案时,只是发一两张 jpg 图片给客户,这样也会显得很不专业,你必须让客户觉得你非常用心,这钱他们花得值,所以你在提案的形式和内容上就要超出他的期待,要把它当成一个完整的项目来做。你可以把提案文件整理成一个 PPT,其内容除了 logo 以外,还要包含简单的品牌分析、创意推导、几页 Vi 基础系统和应用系统等。

一份 PPT 和一张 jpg,你说哪个更专业、哪个更用心、哪个给人的感觉更值钱?

认真对待每一个案例

你设计的 logo 值不值 10000 块钱,除了需要做好以上六点以外,还取决于你的客户是否有钱、是否愿意为 logo 设计花费相对多一点的钱。如果对方在设计 logo 这个项目上只有 1000 块钱的预算,那么不论你有多厉害,也不可能让他掏 10000 元给你。

如果客户在 logo 设计上有一两万的预算,而你只报价一两千,那估计会把客户给吓跑。

当然,个人想要接到这样的客户并不容易,首先你得有过硬的实力,更重要的是你要有一些不错的案例,而这些案例就是来自于以往一两千、四五千的设计案例中。所以,你要把每一个案例都当成 10000 元,甚至更多钱的案例来做(时间允许的情况下),这样你在真正接到万元项目之前,就已经拥有了很多个价值万元的设计案例,这么做也有利于你服务好每一个客户,在没有预算为自己打个广告的情况下,口碑传播就是最好的广告。

结语

在现实工作中,影响设计报价的因素非常多,收费 10000 元的 logo 有可能并不会比收费 1000 元的 logo 好多少,同样,收费 10 万元的 logo 也不一定比收费 1 万元的 logo 好,所以大家不要把这些数字当成重点,重点是我们要如何把 logo 设计得更专业,让自己真正具备提价的能力,让自己配得上那些认可设计价值以及尊重设计师的客户。

拓展阅读:

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